旧厂房改造的广州文化园区正抢滩“谷子经济”新风口
文/羊城晚报全媒体记者 黄婷 胡彦
今年以来，《哪吒2》票房的飙升，让一“吒”难求更是成为网络热词，东莞工厂订单接到“手软”，开足马力紧急备货；近期，在“中国第一展”广交会上，广东参展商已经从“卖产品”转向“卖美学”，凭借精美设计斩获海外客商的订单。
一系列现象表明，广东制造得以“被看见”，离不开创意设计的灵感与匠心。当前，广东创意设计产业正与服装、建筑、家居等领域跨界融合，通过创意渗透实现业态创新。
作为千年商都的广州，素来是中国创意设计产业的重镇。据统计，广州创意设计产业法人单位数占全部规模以上文化产业法人单位的21.7%，在文化产业各门类中占比最高，营业收入也已达到千亿级别。广东省文化和旅游发展“十四五”规划提出，支持广州发展创意设计产业集群。
热衷跨界和融合的创意设计产业，如何在广州这座现代城市扎根？
低密度、创新氛围浓厚的文化产业园区受到企业青睐。在广州市天河区，由原广州化学纤维厂旧厂房改造而成的羊城创意产业园，正站在创意经济的新风口上，吸引23家创意设计领域企业入驻，已形成以建筑装饰创意设计为核心、与科技、文创融合发展的数字创意设计产业生态，打造出广东设计创新的试验场。
走进羊城创意产业园，昔日的机器轰鸣声，如今已化为鼠标键盘的敲击声、思维碰撞的热烈讨论声；从厂房中走出的，不再是流水线上千篇一律的工业品，而是融合了前沿科技与艺术灵感的创意设计成果。
在产业园中部，广州瀚华建筑设计有限公司（以下简称“瀚华设计”）将旧厂房改造为简约雅致的设计工坊。这家民营建筑设计企业于2009年入驻园区，如今已发展成为华南住房和城乡建设领域的设计尖兵，项目遍及全国，在粤港澳大湾区共参与建设1000多个项目。
瀚华设计总裁骆韦告诉记者，最初在选择办公地点时，他们看中产业园周边交通便捷，旺中带静，而且园区规划和运营比较科学，能满足企业的形象展示、跨层共享空间等个性化办公需求。“在产业园办公，不用耗费大量时间等电梯，又能享受首层大花园、中间层退台、屋顶大露台，实用面积更大，这样舒适的办公空间是超高层办公环境无法与之相比的。”
在有着设计专业背景的骆韦看来，低密度园区和大片绿地体现了人文关怀与包容性，是一种“员工友好型”环境。
“设计是一项融合脑力与体力的工作，我们有从零到一构思方案的创作型设计师，也有每日与数字为伴、精细打磨细节的技术工程师，他们都希望办公环境是亲切和舒适的。设计师们平时在园区里散散步，观察下其他企业的装修设计，不仅缓解了压力，还有利于灵感产生。”骆韦表示。
创意设计企业依托城市旧厂房和文化街区而发展并不少见。
旧厂房原址上建设的文化园区，本身就具有较强的人文气息。过去，创意设计企业的扎根，往往并非源于产业链的吸引，而是出于对周边环境的自发选择，他们对环境进行改造和盘活，为园区带来了浓厚的艺术文化气息，也为自身开辟出更加自由、开放的办公环境。
“随着企业数量和规模的不断扩大，资本、人才等要素加速集聚，创意设计企业的集聚进入新的阶段”，暨南大学文化产业研究院副院长郑焕钊分析称，原有的入驻企业将吸引更多上下游企业入驻，汇聚更多生产要素、市场资源和高素质人才，促进产业链协作，形成具有竞争力的产业集群。
如今，在羊城创意产业园内，创意设计产业集聚效应显著，形成了“北有大象设计，西有一田二间，中有瀚华、建艺”的高端设计文化产业新业态。园区内的创新生态与一路之隔的罗浮宫家居艺术中心等消费场所共同形成强磁场，吸引高端建筑设计、定制家居等领域企业不断集聚。
创意设计的跨界和融合特征，一方面推动广东制造从“微笑曲线”底端向设计、营销两端攀升，另一方面重塑了自身边界，孕育出产业“新物种”。
正如当前发展势头强劲的“谷子经济”，让人们看到了创意设计赋予产品的竞争力。“谷子”一词，指的是以漫画、动漫、游戏等IP为原型的二次元周边商品，正在成为年轻人的消费新宠。广东在“谷子经济”相关产业中占据重要地位，潮玩、游戏、卡牌、玩具等产业年总产值超5000亿元。
这也说明，文化消费是串联文化产业集聚和产业结构优化的重要一环。
在羊城创意产业园中，演出会展、动漫游戏等众多文化企业在空间上跨行业集聚，便于企业围绕创意开发进行多样化链接合作。在潮玩经济的推动下，不少文化创意设计类企业受跨行业集聚特点吸引，积极融入园区产业“朋友圈”，形成兼具专业化和多样化模式的集聚生态。
“我们受园区内和周边的游戏产业吸引而来，因为我们业务与游戏动漫周边紧密关联，希望多一些交流和合作”，千臣文化产业（东莞）有限公司广州分公司（以下简称“千臣文化”）总经理梁小红告诉记者，他们主要生产国产机甲模玩，工厂位于“中国潮玩之都”东莞，国潮IP的设计和销售中心则落户在羊城创意产业园。
扎根广州，也有利于千臣文化吸纳人才和链接市场。梁小红表示，他们对设计师的要求较高，需要其具有较强的审美，而且本身对机甲模玩也有一定兴趣；而广州在美术人才培养方面有较强优势。
如今，千臣文化在国产原创IP的成品模玩赛道上已经名列前茅，原创IP先祖效应的火爆也为产品销售添了一把火。今年4月，千臣文化的模玩展厅正式落成，刚开放就成为产业园的网红打卡点。“我们希望能邀约粉丝到这里进行面对面的交流，了解他们新的需求，也让他们到展厅参观，第一时间来体验、把玩我们的新产品，增强我们与粉丝的情感链接。”梁小红向记者透露了未来的计划。
记者了解到，近期园区将引进广州立宇商贸有限公司（以下简称“立宇设计”）入驻，园区文化创意设计类企业队伍将进一步壮大。立宇设计成立于2014年，拥有恐龙萌粒等原创IP和蛋仔派对等授权IP，已成为专注于IP文创衍生品的全链解决方案提供商。
针对创意设计产业的发展特点，羊城创意产业园也描绘出新的产业规划蓝图，将重点推进创意设计生态圈建设，计划引进品牌创意设计企业，着力打造涵盖建筑规划设计、文化创意设计、数字科技设计的全设计产业链创新基地。
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