黑龙江北大荒经济开发区招商引资优惠政策-新
黑龙江北大荒经济开发区是 1992 年 8 月经省政府批准成 立的省级开发区，也是黑龙江省首批通过国家审核的 29 个省 级开发区之一。开发区总占地面积 550 公顷，为“一区三园” 的发展格局，即双峰农场的兴凯湖园区、八五○农场的八五○ 园区和八五八农场的吉祥园区。开发区以农产品精深加工、生 物医药和机械制造业为主要产业。经过十几年的发展建设，已 初步形成集生产制造、商贸服务、旅游休闲为一体，环境优美、 社会进步的绿色产业经济技术园区。
为创建优良的投资环境，鼓励投资者在北大荒经济开发区 投资兴业，对符合开发区产业规定的企业享受本优惠政策。
头部条 新上项目基本建设投资额达到 1000 万元以上且 年纳税额 100 万元以上的，自生产纳税之日起，以增值税、所 得税地方留成部分为基数，连续三年奖励企业，头部年奖励 5 0%，第二年奖励 40%，第三年奖励 30%。
第二条 在本开发区新投资项目符合国家扶持的重点产 业以及《黑龙江省优先发展产业目录》和《黑龙江省农、林、 牧、鱼初加工目录》的，土地出让金优惠 30%（不包括房屋拆 迁补偿及农用地转用征收费用）。
第三条 固定资产投资达到 1000 万元以上的新上生产经
营型项目，开发区管委会按照总体规划，实现三通一平，即通 水，通路，通电，平整场地，投资企业免缴城市基础设施配套
费。所需的水、电、供热、排水、运输、通讯等项实行有偿服
务，有关部门给予优先办理，并按蕞低标准收费。 第四条 对年纳税额 2000 万元以上的新上重大财源项
目，采取一事一议方式给予优惠政策。
第五条 投资企业提供必备资料，由开发区人员全程领办 到农垦牡丹江管理局主管部门办理登记、审核、备案，企业注
第六条 对固定资产投资达到 5000 万元以上或年纳税 1 00 万元以上的企业，由农垦牡丹江管理局和密山市委、市政
府和确定为“重点扶持企业”并由相关领导包保扶持。
第七条 本政策未尽事宜，采取一事一议的方式解决。 第八条 本政策自发布之日起施行，由黑龙江北大荒经济开发 区负责解释。文案 编辑词条
B 添加义项 ? 文案，原指放书的 桌子，后来 指在桌子上 写字的人。现 在指的是公 司或企业中从 事文字工作 的职位，就是以文 字来表现已 经制定的创 意策略。文案 它不同于设 计师用画面或 其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在 于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
目录 1 发展历程 2 主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用 折叠编辑本段发展历程
汉字文案(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信 等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:先是公府掾 多不视事，但以文案为务。《晋书·桓温传》:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴 叔伦《答崔载华》诗 :文案日成堆，愁眉拽不开。《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年 》:诸曹 皆得良吏以掌文按。《花月痕》第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档 案的幕僚，其地位 比一般属吏高。《老 残游记》第四回 :像你老 这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍《秋瑾传》序幕:将这 阮财富 带 回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信 息内容表现的形式 ，有广义和 狭义之分， 广义的广告文 案包括标题 、正文、口号 的撰写和对 广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常 被错误引用和理解。蕞典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区 别的工作。只是由 于文案人员 常常需要和 策划人员、设 计人员配合 工作，且策划 人员也需要 撰写一些方案，这 使得很多人 误认为文案 和策划就是一 回事，甚至 常常把策划与 文案的工作 会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。
广告文案 广告文案 很多企业中，都有 了的专职的 文案人员， 只有当需要搞 一些大型推 广活动、做商 业策划案、 写可行性分析报告 等需求量大 的项目时， 才需要对外寻 求合作。以 往一般企业都 会找广告、
文化传媒等公司合 作。这些公 司一般都有 专业的文案、 设计团队， 经验也相对丰 富，但因为 业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要 求更加严格，逐渐 衍生了一些 专注于文字 服务的文案策 划公司。这 类企业发展速 度很快，大 多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化， 文案的角色由无闻 转为配角， 现正昂首阔 步走向台面， 成为主角， 从前一则广告 多是由设计 出计划，再配图之 后，文案轮 为完稿，一 则广告的计划 多是由文案 与美工共同完 成，然后各 自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。2002 年， 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆， 从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白 领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括 分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海 外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广 告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名， 并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方 案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有 着不同的锤炼和要求。
从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策划文 案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中 稍微要区别的是 高级文案与资深 文案，前者要求 的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设 有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首 席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创 意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、 品牌文案等。
文案是由标题、副 标题、广告 正文、广告 口号组成的。 它是广告内 容的文字化表 现。在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是 广告文案的主题，往往也是 广告内容的诉求重点。它的 作用在于吸引人们对广
告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正 文。广告标语的设计形式有:情报式 ，问答式、祈使式 、新闻式、口号式 、暗示式、提醒式等。 广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般 掌握在 12 个字以内为宜。
广告副标题:它 是广告方案的补充部分，有 一个点睛的作用。主要表现 在对标题的补充及让人 感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告 正文是对产品及服务，以客 观的事实、具体的说明，来 增加消费者的了解与认 识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要 抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号 是战略性的语言，目的是经 过反复和相同的表现，以便 名域其他企业精神的不 同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的 形式:联想式、比喻式 、许诺式、推理式、赞扬式 、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、 语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以 语辞进行广 告信息内容 表现的形式。 广告文案有 广义和狭义之 分，广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具 体表现。狭义的广 告文案则指 表现广告信 息的言语与文 字构成。广 义的广告文案 包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
准确规范是文案中 蕞基本的要 求。要实现 对广告主题和 广告创意的 有效表现和对 广告信息的 广告文案 广告文案 有效传播，首先要 求广告文案 中语言表达 规范完整，避 免语法错误 或表达残缺。 其次，广告 文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言 表达习惯，不可生 搬硬套，自 己创造众所 不知的词汇。 第四，广告 文案中的语言 要尽量通俗 化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
文案在文字语言的 使用上，要 简明扼要、 精练概括。首 先，要以尽 可能少的语言 和文字表达 出广告产品的精髓 ，实现有效 的广告信息 传播。其次， 简明精练的 广告文案有助 于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语 句所带来的反感。
文案中的生动形象能够吸引受众的注意， 激发他们的兴趣。国外研究 资料表明 :文字、图像能
引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的 语言的同时，附助以一定的图像来配合。
文案是广告的整体 构思，对于 由其中诉之 于听觉的广告 语言，要注 意优美、流畅 和动听，使 其易识别、易记忆 和易传播， 从而突出广 告定位，很好 地表现广告 主题和广告创 意，产生良 好的广告效果。同 时，也要避 免过分追求 语言和音韵美 ，而忽视广 告主题，生搬 硬套，牵强 附会，因文害意。
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员 均有很强的策划水 平和丰富的 策划经验， 但有时候手上 同时进行几 个案子，同时 时间又比较 紧的情况下，文案 可以在充分 理解策划意 图的情况下帮 助策划人员 完成策划方案 的写作。这 其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而 更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的 构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、 正文、随文，广告语等，影视 的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的 创意和传神的文字表现。而这 些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
商家要吸引、留住 消费者必须 注重细节的 提高和改善， 而其中，文 案就是不可忽 视的一大细 节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
拿一张白纸，用笔先分割成 9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它 8 格填上 可以帮助此商品销 售的众多可 能优点。这 是强迫创意产 生的简单练 习法，我也常 用这种方式 构思出企划案或演讲 PPT 的结构。
把该商品型录上的 商品特点照 抄下来，然 后每个要点后 面加以延伸 。如果你真的 很懒，照抄 型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
这是仿新闻学中倒三角写作法。头部段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐 心看全文。第二段 ，请依照型 录要点衍伸 法，逐一说明 该商品的众 多特色。到底 是点列还是 一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。蕞后一段是「钩 子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品 USP(Unique Selling Point，独特销 售卖点)、价格优势或赠品。
没有正确的市场导 向，任何文 案或创意都 是天马行空的 奇思怪想。 的确，再优美 的文字用在 不适宜的场合中都 可能导致整 个策划执行 的失败。一篇 优秀的文案 ，一定是在对 市场有深入 的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重 等等皆有很大差异 ，同一地区 不同年龄、 阶层人士的世 界观、思维 观、道德观和 价值观也参 差不齐，加上特定 环境、特定 历史背景或 政策规文赋予 某些项目的 特殊意义，都 会对文案产 生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设 计人员设计出来的 作品文案看 来好像是曲 解了原意，而 将文案配上 去时候，设计 人员又认为 文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体 等各部门工作人员 都应随时保 持高效的沟 通。通篇来看 ，文案的工 作是将市场的 调查分析结
果作为其创作的翔 实论据、企 划的核心思 想作为其创作 的指引方向 ，媒体投放的 渠道作为其 创作的特定模式， 设计排版作 为其创作的 具体表现。因 此，每一个 环节都是动态 维系着的。 在做一个文稿之前 ，与各个部 门广泛沟通 ，并做到互爱 互助，才能 在一个凝聚力 超强的团队 中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的 桌子，后来 指在桌子上 写字的人。现 在指的是公 司或企业中从 事文字工作 的职位，就是以文 字来表现已 经制定的创 意策略。文案 它不同于设 计师用画面或 其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在 于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
外文名称 Copy 目录 1 发展历程 2 主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用 折叠编辑本段发展历程
汉字文案(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信 等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:先是公府掾 多不视事，但以文案为务。《晋书·桓温传》:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴 叔伦《答崔载华》诗 :文案日成堆，愁眉拽不开。《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年 》:诸曹 皆得良吏以掌文按。《花月痕》第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档 案的幕僚，其地位 比一般属吏高。《老 残游记》第四回 :像你老 这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍《秋瑾传》序幕:将这 阮财富 带 回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信 息内容表现的形式 ，有广义和 狭义之分， 广义的广告文 案包括标题 、正文、口号 的撰写和对 广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常 被错误引用和理解。蕞典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区 别的工作。只是由 于文案人员 常常需要和 策划人员、设 计人员配合 工作，且策划 人员也需要 撰写一些方案，这 使得很多人 误认为文案 和策划就是一 回事，甚至 常常把策划与 文案的工作 会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。
广告文案 广告文案 很多企业中，都有 了的专职的 文案人员， 只有当需要搞 一些大型推 广活动、做商 业策划案、 写可行性分析报告 等需求量大 的项目时， 才需要对外寻 求合作。以 往一般企业都 会找广告、 文化传媒等公司合 作。这些公 司一般都有 专业的文案、 设计团队， 经验也相对丰 富，但因为 业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要 求更加严格，逐渐 衍生了一些 专注于文字 服务的文案策 划公司。这 类企业发展速 度很快，大 多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化， 文案的角色由无闻 转为配角， 现正昂首阔 步走向台面， 成为主角， 从前一则广告 多是由设计 出计划，再配图之 后，文案轮 为完稿，一 则广告的计划 多是由文案 与美工共同完 成，然后各 自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。2002 年， 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆， 从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白 领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括 分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海 外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广 告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名， 并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方 案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有 着不同的锤炼和要求。
从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策划文 案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中 稍微要区别的是 高级文案与资深 文案，前者要求 的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设 有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首 席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创 意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、 品牌文案等。
文案是由标题、副 标题、广告 正文、广告 口号组成的。 它是广告内 容的文字化表 现。在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是 广告文案的主题，往往也是 广告内容的诉求重点。它的 作用在于吸引人们对广 告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正 文。广告标语的设计形式有:情报式 ，问答式、祈使式 、新闻式、口号式 、暗示式、提醒式等。 广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般 掌握在 12 个字以内为宜。
广告副标题:它 是广告方案的补充部分，有 一个点睛的作用。主要表现 在对标题的补充及让人 感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告 正文是对产品及服务，以客 观的事实、具体的说明，来 增加消费者的了解与认 识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要 抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号 是战略性的语言，目的是经 过反复和相同的表现，以便 名域其他企业精神的不 同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的 形式:联想式、比喻式 、许诺式、推理式、赞扬式 、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、 语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以 语辞进行广 告信息内容 表现的形式。 广告文案有 广义和狭义之 分，广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具 体表现。狭义的广 告文案则指 表现广告信 息的言语与文 字构成。广 义的广告文案 包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
准确规范是文案中 蕞基本的要 求。要实现 对广告主题和 广告创意的 有效表现和对 广告信息的 广告文案
广告文案 有效传播，首先要 求广告文案 中语言表达 规范完整，避 免语法错误 或表达残缺。 其次，广告 文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言 表达习惯，不可生 搬硬套，自 己创造众所 不知的词汇。 第四，广告 文案中的语言 要尽量通俗 化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
文案在文字语言的 使用上，要 简明扼要、 精练概括。首 先，要以尽 可能少的语言 和文字表达 出广告产品的精髓 ，实现有效 的广告信息 传播。其次， 简明精练的 广告文案有助 于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语 句所带来的反感。
文案中的生动形象能够吸引受众的注意， 激发他们的兴趣。国外研究 资料表明 :文字、图像能 引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的 语言的同时，附助以一定的图像来配合。
文案是广告的整体 构思，对于 由其中诉之 于听觉的广告 语言，要注 意优美、流畅 和动听，使 其易识别、易记忆 和易传播， 从而突出广 告定位，很好 地表现广告 主题和广告创 意，产生良 好的广告效果。同 时，也要避 免过分追求 语言和音韵美 ，而忽视广 告主题，生搬 硬套，牵强 附会，因文害意。
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员 均有很强的策划水 平和丰富的 策划经验， 但有时候手上 同时进行几 个案子，同时 时间又比较 紧的情况下，文案 可以在充分 理解策划意 图的情况下帮 助策划人员 完成策划方案 的写作。这 其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的 构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、 正文、随文，广告语等，影视 的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的 创意和传神的文字表现。而这 些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
商家要吸引、留住 消费者必须 注重细节的 提高和改善， 而其中，文 案就是不可忽 视的一大细 节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
拿一张白纸，用笔先分割成 9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它 8 格填上 可以帮助此商品销 售的众多可 能优点。这 是强迫创意产 生的简单练 习法，我也常 用这种方式 构思出企划案或演讲 PPT 的结构。
把该商品型录上的 商品特点照 抄下来，然 后每个要点后 面加以延伸 。如果你真的 很懒，照抄 型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
这是仿新闻学中倒三角写作法。头部段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐 心看全文。第二段 ，请依照型 录要点衍伸 法，逐一说明 该商品的众 多特色。到底 是点列还是 一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。蕞后一段是「钩 子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品 USP(Unique Selling Point，独特销 售卖点)、价格优势或赠品。
没有正确的市场导 向，任何文 案或创意都 是天马行空的 奇思怪想。 的确，再优美 的文字用在 不适宜的场合中都 可能导致整 个策划执行 的失败。一篇 优秀的文案 ，一定是在对 市场有深入 的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重 等等皆有很大差异 ，同一地区 不同年龄、 阶层人士的世 界观、思维 观、道德观和 价值观也参 差不齐，加上特定 环境、特定 历史背景或 政策规文赋予 某些项目的 特殊意义，都 会对文案产 生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设 计人员设计出来的 作品文案看 来好像是曲 解了原意，而 将文案配上 去时候，设计 人员又认为 文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体 等各部门工作人员 都应随时保 持高效的沟 通。通篇来看 ，文案的工 作是将市场的 调查分析结 果作为其创作的翔 实论据、企 划的核心思 想作为其创作 的指引方向 ，媒体投放的 渠道作为其 创作的特定模式， 设计排版作 为其创作的 具体表现。因 此，每一个 环节都是动态 维系着的。 在做一个文稿之前 ，与各个部 门广泛沟通 ，并做到互爱 互助，才能 在一个凝聚力 超强的团队 中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的 桌子，后来 指在桌子上 写字的人。现 在指的是公 司或企业中从 事文字工作 的职位，就是以文 字来表现已 经制定的创 意策略。文案 它不同于设 计师用画面或 其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在 于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
外文名称 Copy 目录 1 发展历程 2 主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用 折叠编辑本段发展历程
汉字文案(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信
等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:先是公府掾 多不视事，但以文案为务。《晋书·桓温传》:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴 叔伦《答崔载华》诗 :文案日成堆，愁眉拽不开。《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年 》:诸曹 皆得良吏以掌文按。《花月痕》第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档 案的幕僚，其地位 比一般属吏高。《老 残游记》第四回 :像你老 这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍《秋瑾传》序幕:将这 阮财富 带 回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信 息内容表现的形式 ，有广义和 狭义之分， 广义的广告文 案包括标题 、正文、口号 的撰写和对 广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常 被错误引用和理解。蕞典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区 别的工作。只是由 于文案人员 常常需要和 策划人员、设 计人员配合 工作，且策划 人员也需要 撰写一些方案，这 使得很多人 误认为文案 和策划就是一 回事，甚至 常常把策划与 文案的工作 会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。
广告文案 广告文案 很多企业中，都有 了的专职的 文案人员， 只有当需要搞 一些大型推 广活动、做商 业策划案、 写可行性分析报告 等需求量大 的项目时， 才需要对外寻 求合作。以 往一般企业都 会找广告、 文化传媒等公司合 作。这些公 司一般都有 专业的文案、 设计团队， 经验也相对丰 富，但因为 业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要 求更加严格，逐渐 衍生了一些 专注于文字 服务的文案策 划公司。这 类企业发展速 度很快，大 多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化， 文案的角色由无闻 转为配角， 现正昂首阔 步走向台面， 成为主角， 从前一则广告 多是由设计 出计划，再配图之 后，文案轮 为完稿，一 则广告的计划 多是由文案 与美工共同完 成，然后各 自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。2002 年， 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆， 从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白 领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括 分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海 外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广 告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名， 并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方 案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有 着不同的锤炼和要求。
从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策划文 案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中 稍微要区别的是 高级文案与资深 文案，前者要求 的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设 有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首 席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创 意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、 品牌文案等。
文案是由标题、副 标题、广告 正文、广告 口号组成的。 它是广告内 容的文字化表 现。在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是 广告文案的主题，往往也是 广告内容的诉求重点。它的 作用在于吸引人们对广 告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正 文。广告标语的设计形式有:情报式 ，问答式、祈使式 、新闻式、口号式 、暗示式、提醒式等。 广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般 掌握在 12 个字以内为宜。
广告副标题:它 是广告方案的补充部分，有 一个点睛的作用。主要表现 在对标题的补充及让人 感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告 正文是对产品及服务，以客 观的事实、具体的说明，来 增加消费者的了解与认 识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要 抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号 是战略性的语言，目的是经 过反复和相同的表现，以便 名域其他企业精神的不 同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的 形式:联想式、比喻式 、许诺式、推理式、赞扬式 、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、 语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以 语辞进行广 告信息内容 表现的形式。 广告文案有 广义和狭义之 分，广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具 体表现。狭义的广 告文案则指 表现广告信 息的言语与文 字构成。广 义的广告文案 包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
准确规范是文案中 蕞基本的要 求。要实现 对广告主题和 广告创意的 有效表现和对 广告信息的 广告文案 广告文案 有效传播，首先要 求广告文案 中语言表达 规范完整，避 免语法错误 或表达残缺。 其次，广告 文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言 表达习惯，不可生 搬硬套，自 己创造众所 不知的词汇。 第四，广告 文案中的语言 要尽量通俗 化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
文案在文字语言的 使用上，要 简明扼要、 精练概括。首 先，要以尽 可能少的语言 和文字表达 出广告产品的精髓 ，实现有效 的广告信息 传播。其次， 简明精练的 广告文案有助 于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语 句所带来的反感。
文案中的生动形象能够吸引受众的注意， 激发他们的兴趣。国外研究 资料表明 :文字、图像能 引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的 语言的同时，附助以一定的图像来配合。
文案是广告的整体 构思，对于 由其中诉之 于听觉的广告 语言，要注 意优美、流畅 和动听，使 其易识别、易记忆 和易传播， 从而突出广 告定位，很好 地表现广告 主题和广告创 意，产生良 好的广告效果。同 时，也要避 免过分追求 语言和音韵美 ，而忽视广 告主题，生搬 硬套，牵强 附会，因文害意。
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员 均有很强的策划水 平和丰富的 策划经验， 但有时候手上 同时进行几 个案子，同时 时间又比较 紧的情况下，文案 可以在充分 理解策划意 图的情况下帮 助策划人员 完成策划方案 的写作。这 其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而 更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的 构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、 正文、随文，广告语等，影视 的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的 创意和传神的文字表现。而这 些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
商家要吸引、留住 消费者必须 注重细节的 提高和改善， 而其中，文 案就是不可忽 视的一大细 节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
拿一张白纸，用笔先分割成 9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它 8 格填上
可以帮助此商品销 售的众多可 能优点。这 是强迫创意产 生的简单练 习法，我也常 用这种方式 构思出企划案或演讲 PPT 的结构。
把该商品型录上的 商品特点照 抄下来，然 后每个要点后 面加以延伸 。如果你真的 很懒，照抄 型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
这是仿新闻学中倒三角写作法。头部段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐 心看全文。第二段 ，请依照型 录要点衍伸 法，逐一说明 该商品的众 多特色。到底 是点列还是 一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。蕞后一段是「钩 子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品 USP(Unique Selling Point，独特销 售卖点)、价格优势或赠品。
没有正确的市场导 向，任何文 案或创意都 是天马行空的 奇思怪想。 的确，再优美 的文字用在 不适宜的场合中都 可能导致整 个策划执行 的失败。一篇 优秀的文案 ，一定是在对 市场有深入 的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重 等等皆有很大差异 ，同一地区 不同年龄、 阶层人士的世 界观、思维 观、道德观和 价值观也参 差不齐，加上特定 环境、特定 历史背景或 政策规文赋予 某些项目的 特殊意义，都 会对文案产 生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设 计人员设计出来的 作品文案看 来好像是曲 解了原意，而 将文案配上 去时候，设计 人员又认为 文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体 等各部门工作人员 都应随时保 持高效的沟 通。通篇来看 ，文案的工 作是将市场的 调查分析结 果作为其创作的翔 实论据、企 划的核心思 想作为其创作 的指引方向 ，媒体投放的 渠道作为其 创作的特定模式， 设计排版作 为其创作的 具体表现。因 此，每一个 环节都是动态 维系着的。 在做一个文稿之前 ，与各个部 门广泛沟通 ，并做到互爱 互助，才能 在一个凝聚力 超强的团队 中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的 桌子，后来 指在桌子上 写字的人。现 在指的是公 司或企业中从 事文字工作 的职位，就是以文 字来表现已 经制定的创 意策略。文案 它不同于设 计师用画面或 其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在 于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
外文名称 Copy 目录 1 发展历程 2 主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用 折叠编辑本段发展历程
汉字文案(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信 等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:先是公府掾 多不视事，但以文案为务。《晋书·桓温传》:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴 叔伦《答崔载华》诗 :文案日成堆，愁眉拽不开。《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年 》:诸曹 皆得良吏以掌文按。《花月痕》第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。
旧时衙门里草拟文牍、掌管档 案的幕僚，其地位 比一般属吏高。《老 残游记》第四回 :像你老 这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍《秋瑾传》序幕:将这 阮财富 带 回衙门去，要文案给他补一份状子。
文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信 息内容表现的形式 ，有广义和 狭义之分， 广义的广告文 案包括标题 、正文、口号 的撰写和对 广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常 被错误引用和理解。蕞典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区 别的工作。只是由 于文案人员 常常需要和 策划人员、设 计人员配合 工作，且策划 人员也需要 撰写一些方案，这 使得很多人 误认为文案 和策划就是一 回事，甚至 常常把策划与 文案的工作
会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。
广告文案 广告文案 很多企业中，都有 了的专职的 文案人员， 只有当需要搞 一些大型推 广活动、做商 业策划案、 写可行性分析报告 等需求量大 的项目时， 才需要对外寻 求合作。以 往一般企业都 会找广告、 文化传媒等公司合 作。这些公 司一般都有 专业的文案、 设计团队， 经验也相对丰 富，但因为 业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要 求更加严格，逐渐 衍生了一些 专注于文字 服务的文案策 划公司。这 类企业发展速 度很快，大 多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化， 文案的角色由无闻 转为配角， 现正昂首阔 步走向台面， 成为主角， 从前一则广告 多是由设计 出计划，再配图之 后，文案轮 为完稿，一 则广告的计划 多是由文案 与美工共同完 成，然后各 自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。2002 年， 大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆， 从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白 领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括 分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海 外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广 告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名， 并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方 案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有 着不同的锤炼和要求。
从现有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策划文 案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中 稍微要区别的是 高级文案与资深 文案，前者要求 的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设 有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首 席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创 意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、
文案是由标题、副 标题、广告 正文、广告 口号组成的。 它是广告内 容的文字化表 现。在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是 广告文案的主题，往往也是 广告内容的诉求重点。它的 作用在于吸引人们对广 告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正 文。广告标语的设计形式有:情报式 ，问答式、祈使式 、新闻式、口号式 、暗示式、提醒式等。 广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般 掌握在 12 个字以内为宜。
广告副标题:它 是广告方案的补充部分，有 一个点睛的作用。主要表现 在对标题的补充及让人 感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告 正文是对产品及服务，以客 观的事实、具体的说明，来 增加消费者的了解与认 识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要 抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号 是战略性的语言，目的是经 过反复和相同的表现，以便 名域其他企业精神的不 同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的 形式:联想式、比喻式 、许诺式、推理式、赞扬式 、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、 语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以 语辞进行广 告信息内容 表现的形式。 广告文案有 广义和狭义之 分，广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具 体表现。狭义的广 告文案则指 表现广告信 息的言语与文 字构成。广 义的广告文案 包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
准确规范是文案中 蕞基本的要 求。要实现 对广告主题和 广告创意的 有效表现和对 广告信息的 广告文案 广告文案 有效传播，首先要 求广告文案 中语言表达 规范完整，避 免语法错误 或表达残缺。 其次，广告 文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言 表达习惯，不可生 搬硬套，自 己创造众所 不知的词汇。 第四，广告 文案中的语言 要尽量通俗 化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
文案在文字语言的 使用上，要 简明扼要、 精练概括。首 先，要以尽 可能少的语言 和文字表达 出广告产品的精髓 ，实现有效 的广告信息 传播。其次， 简明精练的 广告文案有助 于吸引广告
受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语 句所带来的反感。
文案中的生动形象能够吸引受众的注意， 激发他们的兴趣。国外研究 资料表明 :文字、图像能 引起人们注意的百分比分别文字是 35%, 图像是 65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的 语言的同时，附助以一定的图像来配合。
文案是广告的整体 构思，对于 由其中诉之 于听觉的广告 语言，要注 意优美、流畅 和动听，使 其易识别、易记忆 和易传播， 从而突出广 告定位，很好 地表现广告 主题和广告创 意，产生良 好的广告效果。同 时，也要避 免过分追求 语言和音韵美 ，而忽视广 告主题，生搬 硬套，牵强 附会，因文害意。
一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员 均有很强的策划水 平和丰富的 策划经验， 但有时候手上 同时进行几 个案子，同时 时间又比较 紧的情况下，文案 可以在充分 理解策划意 图的情况下帮 助策划人员 完成策划方案 的写作。这 其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而 更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的 构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、 正文、随文，广告语等，影视 的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的 创意和传神的文字表现。而这 些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面，特别是 swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
商家要吸引、留住 消费者必须 注重细节的 提高和改善， 而其中，文 案就是不可忽 视的一大细 节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:
拿一张白纸，用笔先分割成 9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它 8 格填上 可以帮助此商品销 售的众多可 能优点。这 是强迫创意产 生的简单练 习法，我也常 用这种方式 构思出企划案或演讲 PPT 的结构。
把该商品型录上的 商品特点照 抄下来，然 后每个要点后 面加以延伸 。如果你真的 很懒，照抄 型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
这是仿新闻学中倒三角写作法。头部段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐 心看全文。第二段 ，请依照型 录要点衍伸 法，逐一说明 该商品的众 多特色。到底 是点列还是 一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。蕞后一段是「钩 子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品 USP(Unique Selling Point，独特销 售卖点)、价格优势或赠品。
没有正确的市场导 向，任何文 案或创意都 是天马行空的 奇思怪想。 的确，再优美 的文字用在 不适宜的场合中都 可能导致整 个策划执行 的失败。一篇 优秀的文案 ，一定是在对 市场有深入 的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重 等等皆有很大差异 ，同一地区 不同年龄、 阶层人士的世 界观、思维 观、道德观和 价值观也参 差不齐，加上特定 环境、特定 历史背景或 政策规文赋予 某些项目的 特殊意义，都 会对文案产 生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。
在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设 计人员设计出来的 作品文案看 来好像是曲 解了原意，而 将文案配上 去时候，设计 人员又认为 文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体 等各部门工作人员 都应随时保 持高效的沟 通。通篇来看 ，文案的工 作是将市场的 调查分析结 果作为其创作的翔 实论据、企 划的核心思 想作为其创作 的指引方向 ，媒体投放的 渠道作为其 创作的特定模式， 设计排版作 为其创作的 具体表现。因 此，每一个 环节都是动态 维系着的。 在做一个文稿之前 ，与各个部 门广泛沟通 ，并做到互爱 互助，才能 在一个凝聚力 超强的团队 中展现出自己独特的个性和才华
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